Die Ausgaben für US-Krypto-TV-Anzeigen sind in 5 Monaten von 85 Mio. USD auf 36.000 USD geschrumpft

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Da führende Krypto-Börsen nach Möglichkeiten suchen, die Ausgaben für Marketing- und Werbemaßnahmen während des anhaltenden Marktabschwungs zu reduzieren, sind Anzeigen mit Prominenten wie dem Schauspieler Matt Damon sowie den Athleten LeBron James und Tom Brady Berichten zufolge aus dem US-Fernsehen verschwunden.

Daten, die von einem Messunternehmen für TV-Werbung erhalten wurden ISpot.tv zeigt, dass Krypto-Unternehmen – einschließlich Krypto.com, Münzbasisund FTX – haben ihre Ausgaben für Fernsehmarketing in den vergangenen Monaten drastisch gesenkt, Bloomberg gemeldet. Im Februar 2022, dem Monat des Super Bowl, gaben Branchenakteure 84,5 Mio. USD für solche Aktivitäten aus. Einen Monat später fiel die Zahl von diesem Höchststand auf nur etwa 18 Mio. USD.

Im vergangenen Juni gaben Kryptounternehmen 3 Mio. USD für Fernsehwerbung aus, und die für Juli 2022 gemeldete Zahl von nur 36.000 USD zeigt, wie wenig die Branche inzwischen bereit ist, für Fernsehwerbung auszugeben. Bemerkenswert ist, dass die Zahl im Juli 2022 die niedrigste Monatssumme seit Januar 2021 war.

Eric Haggstrom, Direktor für Business Intelligence bei Wahrnehmungen von Werbetreibenden, gesagt Bloomberg,

„Anzeigenverkäufer sollten für den Rest des Jahres aufgrund des Absturzes der Krypto-Bewertungen und aufkommender Betrugsvorwürfe bei Unternehmen auf dem Krypto-Markt kein Wachstum in dieser Branche erwarten. Krypto war seit seiner Gründung eine Boom-and-Bust-Branche, und die Werbebudgets werden denselben Weg einschlagen.“

Es ist unklar, wann und ob die Krypto-Werbebudgets wieder auf das Niveau des letzten Jahres zurückkehren werden, als Branchengiganten wie Crypto.com massive Marketingkampagnen vorstellten. Zu dieser Zeit wollte das Unternehmen mehr als 100 Millionen US-Dollar ausgeben, um seine weltweite Anerkennung zu steigern, und engagierte den Oscar-Preisträger Damon für die Rolle in seinem Werbespot, der der Welt den heute berühmten Satz gab: „Das Glück begünstigt die Tapferen.“

Bill Daddi, Präsident der Marketingagentur Daddi Brand Communications, wurde mit den Worten zitiert, sollten Kryptounternehmen im Herbst wieder Werbung im Fernsehen machen, könnte sich die Botschaft von „der Angst, etwas zu verpassen und den Tag zu nutzen“ zu „Wiederaufbau des Vertrauens“ ändern und Bildung nach all dem Tumult.“

Bloomberg berichtete, dass Crypto.com eine Stellungnahme ablehnte, während FTX und Coinbase nicht auf Anfragen nach Kommentaren reagierten.

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