Match Group legt Krypto- und Metaverse-Pläne für Tinder auf Eis

Quelle: AdobeStock / Aleksei

Online-Dating-Gigant Spielgruppe mit einer seiner führenden Marken unzufrieden ist, Tinderalso stellt es seine früheren Pläne, den Dienst Kryptowährungen einführen zu lassen und sich an Metaverse-basiertes Dating zu wagen, auf Eis.

In einer kürzlich veröffentlichten Buchstabe Gegenüber den Aktionären der Gruppe zeigte Bernard Kim, CEO der Match Group, trotz früherer optimistischer Ankündigungen und der letztjährigen Übernahme eines Social-Networking-Unternehmens einen vorsichtigen Ansatz zur Integration der Dienste des Unternehmens mit Metaverse Hyperconnect für geschätzte 1,73 Mrd. USD.

Der CEO sagte, dass eine Metaverse-Dating-Erfahrung wichtig sei, um die nächste Generation von Benutzern zu erfassen, fügte jedoch hinzu,

„Angesichts der Unsicherheit über die endgültigen Konturen des Metaverses und dessen, was funktionieren wird oder nicht, sowie der anspruchsvolleren Betriebsumgebung habe ich das Hyperconnect-Team jedoch angewiesen, zu iterieren, aber zu diesem Zeitpunkt nicht viel in Metaverse zu investieren.“

Gleichzeitig sagte Kim, dass die Match Group „diesen Raum weiterhin sorgfältig prüfen“ und zu „dem geeigneten Zeitpunkt, wenn wir mehr Klarheit über die Gesamtmöglichkeiten haben und das Gefühl haben, dass wir einen guten Service haben“, in Betracht ziehen wird, weiterzumachen -positioniert, um erfolgreich zu sein.“

All dies kommt, als Kim seine Enttäuschung über die Ergebnisse von Tinder im zweiten Quartal 2022 und das ins Stocken geratene Wachstum des Dienstes teilte. Während die direkten Einnahmen von Tinder im Jahresvergleich um 13 % stiegen, gab Kim zu, dass Match Group im Berichtszeitraum „nicht in der Lage war, die Monetarisierungserfolge zu realisieren, die wir normalerweise liefern“.

„Die aktuellen Umsatzwachstumserwartungen von Tinder für die zweite Jahreshälfte liegen aufgrund der enttäuschenden Umsetzung mehrerer Optimierungen und neuer Produktinitiativen unter unseren ursprünglichen Erwartungen“, sagte der CEO.

Kims Brief zeigt auch eine vorsichtige Herangehensweise an die Einführung dedizierter Token für seinen Hauptdienst und erklärt, dass das Unternehmen nach den „gemischten Ergebnissen“ beim Testen von Tinder Coins beschlossen hat, „einen Schritt zurückzutreten und diese Initiative erneut zu prüfen, damit es mehr kann effektiv zu den Einnahmen von Tinder beitragen.“

„Wir beabsichtigen auch, mehr über virtuelle Güter nachzudenken, um sicherzustellen, dass sie ein echter Treiber für Tinders nächste Wachstumsetappe sein können und uns dabei helfen, die unerschlossenen Power-User auf der Plattform freizuschalten“, sagte er.

Unterdessen verlässt Renate Nyborg, CEO von Tinder, das Unternehmen. Ihr Wechsel ist einer von mehreren Managementwechseln bei Tinder, die von der Match Group angekündigt wurden. Kim wird diese Rolle übernehmen, bis ein neuer fest angestellter CEO gefunden ist.

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